芝华仕“时髦瘫”沙发春夏时尚大秀

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| 所获奖项 |

 

20IAI国际广告奖 - 营销案例组-事件营销铜奖

第十一届虎啸奖 - 营销单项-自媒体营销类等级奖

 

 

| 项目背景 |

 

为了打入年轻群体心智,作为传统家居品牌,芝华仕一改曾经保守形象,跨界时尚行业,举办2019时髦瘫春夏大秀”,助力品牌形象年轻化升级。

 

 

| 项目总体策划 |

 

利用官方TVC预设热点,结合偶像小鬼传播发酵,衍生泛娱乐VLOG爆发传播,聚焦中心话题家居跨界“时髦瘫”,依靠强力的微博平台传播优势,传递品牌全新印象和舒适概念。

 

 

| 项目总体效果 |

 

覆盖蜂群旗下40+个全领域KOL,引发12+话题讨论,共触达2亿+微博用户。

 

 

| 策略回顾 |

 

亮点一:2KOL合作主持大秀,当红流量助力品牌定义新时尚

蜂群旗下知名教育博主,潮流英语教师@MrYang杨家成,与知名游戏博主、游戏主播@蛋蛋解说 在主持之外亲身走秀,带嗨全场。

 

 

亮点二:3 VLOG博主联合发布视频,三大角度促成品牌形象蜕变

@草图君 记录大秀台前幕后,从个人生活化视角升华品牌内容;@刘一杭三三 记录瘫文化极致体验完美植入品牌信息与特点;@陳偉LeonChan 携手新生出道偶像小鬼体验大秀,技术流风格诠释品牌内涵。