| 所获奖项 |

第20届IAI国际广告奖

营销案例组-创意营销

| 项目背景 |

不是所有人都有勇气说出那句“我喜欢你”，现实中很多人并不敢轻易走多一步。多少故作坚强却又倔强的人，借着愚人节的梗，说着告白的情话。愚人节是给所有人一个说勇敢真话的机会。线下快闪“表白便利店”用平常的像超市里日常的东西，用整蛊搞笑的方式，让有情人表达朴实真挚的心意，领取超市里的表白特别道具，送给喜欢的人。

| 项目总体策划 |

通过线上+线下的方式传播，线下快闪店吸引大批好奇者自发参与活动，获得产品后主动拍照发布微博/朋友圈，晒产品晒活动；线上引发土味情话大接龙，掀起UGC段子大爆发。整个传播活动将平台、品牌与消费者聚集在一起进行深入沟通，增加了聚划算城市欢聚日美誉度及影响力。

| 项目总体效果 |

全渠道覆盖潜在用户约4.2亿+，话题阅读量4.3亿，引发150.8万次讨论。

微博话题：#表白便利店#阅读量1.2亿，共引发3.6万次讨论。

使得“聚划算”这一关键词直线攀升，微指数达到518014，环比增长290.95%。

| 策略回顾 |

亮点1：精准人群的体验营销闭环，多渠道推广

线上渠道覆盖武汉本地大学生用户，线下快闪店落地武汉，诠释聚划算欢聚日理念。微博、微信、小红书、电视台、网媒多渠道共同推广活动，提高曝光量，提高活动影响力；用户、官微互相影响，互为传播内容，线上线下高度融合，打造了一个完整的体验营销链路。

亮点2：针对“TA”结合创意内容挖掘新渠道，突破媒介界限，引起武汉地区粉丝参与意向

武汉大学、华中科技大学、武汉工程大学、中南民族大学、中南财经政法大学、中国地质大学、华中农业大学、武汉纺织大学等武汉知名12所高校拉横幅为活动造势。武汉高校校园内有一定影响力和知名度的学生意见领袖前往表白超市进行打卡，将活动信息在精准的私域流量中扩散。

亮点3：垂直情感类KOL土味情话接龙，品牌蓝V参与互动，助力涟漪式传播

聚划算官方带话题#表白便利店#率先发文，蜂群旗下14位情感类KOL形成传播矩阵，围绕相关话题发布原创内容，并进行土味情话接龙转发，粉丝互动率高，引起@PerfectDiary完美日记、@飞利浦、@乐事官方微博 等8家品牌蓝V参与互动，助力涟漪式传播。